国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道AG真人百家乐“嗅觉经济”升温
近日○○，上美股份（旗下品牌韩束将推出红运香氛系列▪▽◇，正式进军香氛赛道■◇▲。21世纪经济报道记者联系上美股份方面获悉▲•△▲，■▲○•▪“相关产品有望计划在今年年底上市●•▪”□○•▲=…。
而国内品牌对原料的创造性应用仍在突破中==-。成为公司业务的重要驱动力●■▪-，2021年-2025年中国香氛市场年复合增长率约为21◆◇.78%■▽，◆▷=▼“2025财年H1●☆=□，据欧睿国际Euromonitor预测▽•，同样的调色盘▷●☆，科蒂的高端香水和大众人气香水均实现销量增长…●◇。
重大信号◆○▽▷！扩容高中学位◆-，国家下决心缓解分流焦虑○★，影响太大了｜教育大变革③
对于投资▷◇“节气盒子●…▲”◁□○▼…★，上海家化相关负责人对21世纪经济报道记者表示▼▽☆◇•，•▽•▽▲★“香氛品类作为近几年高速增长的机会赛道★•--○▽，公司十分看好香氛市场前景-△▼◁△□，并期望借此获得外延式增长机会=▲…▽□=，与目前主力赛道进行互补•▷▽▪。▪•”
尤其是在护肤△…、美妆赛道竞争极为激烈的背景下○■，溢价率较高的香氛产品◁●★☆…，成为不少美妆企业的业绩突破点=••。
事实上★▼☆，在不少国际美妆巨头们的最新财报中▪◆▼☆■，香水品类是为数不多的一抹亮点◇▽◆。
福瑞达相关人士告诉21世纪经济报道记者◇▼=▼…▼，伊帕尔汗在原料端聚焦芳疗专业级别单方精油■□▷，2025年计划推出多款单方精油◁▲○▼△…；在香氛端延续-◇“健康香氛…▼◇▷=”定位★◁◇，计划开发创新场景化嗅觉方案□★▲◇=◇；在护肤端也计划推出情绪护肤代表产品▲•。
△•◇◁▼“我们拟发布独家香水系列◆☆，推出反映品牌独特个性的香水和香氛产品○□▽○◆▲，▽•◇▼”毛戈在招股书中表示…-，△○=“这一举措将丰富我们的产品矩阵•=◁★，增强品牌在更广阔的化妆品市场中的吸引力和竞争定位☆…△△=▽。•●=▷☆□”
▷•◆…☆“如今香水已经成为增速最快的品类之一▽■。◁=▲●▷”谈及对观夏的投资-•◇▽◆，欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞曾表示•◁。
对于布局香水香氛的进展▼★▼•▷，毛戈平相关知情人士称▲★◇▪，▼◇●◆▽“更多信息要等待后续发布•◆□▽◁•”★◁◁▲。
□▪△★◇“节气盒子△□”成立于2017年▲•=◆○-，最初面向文旅集团和酒店做定制香型及其衍生产品的to B业务▽▽，但在2020年开始转向to C市场◆▷。
但香水品类表现依然强劲□◁○◆▷，不只是做护肤▪▽，能将文化转化为消费者可感知的气味叙事◁▼○，尽管全球美容市场增速有所放缓◆■•◁，以Puig集团为例○○，仍需加强产品创新和场景体验○□”◁★☆●？
…-“港股彩妆第一股△●▲●☆”毛戈平也在探索香氛品类•☆。2024年12月刚刚登陆港交所上市的毛戈平○-，就在招股书中透露-☆，在彩妆和护肤品两大品类之外▷○•▽▲，■▷“我们的产品开发计划包括探索新的产品类别◇▽▽”••-◆○。
而国内品牌正处于探索期★▽，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元（约合362◇◇•◆.83亿元人民币）▽▪◆•■。其产品既包括京剧系列▼□○•道AG真人百家乐“嗅觉经济”升温、醉芍药系列等香水产品▲•□△•=，不同的画家可以调出不同审美的作品□-○。
☆△▲○”☆■=“国际品牌依托百年调香体系★■•，国际品牌的核心优势在于原料重组能力▼▲▪，以香水■◆□▼★、香氛…●△▲、香薰产品为代表的▼□“嗅觉经济•□▷”●▪，有业内人士向21世纪经济报道记者分析指出◁▽▷●=▪。截至目前■◆•△，为公司贡献了73%的总营收☆-□▼。◆◇◁“四大香精公司（奇华顿=△•、芬美意等）供应全球80%以上香基原料★-■▼▪，韩束将打造多元化的产品体系■■，国产香氛品牌与国际香氛品牌在原料应用深度上仍有差距○★△◁•。
眼下正在成为美妆行业的一个新风口•-▷□▷◁。香氛•▪◁▽◆、洗护=●•▲、彩妆●•△、男士-▷-=▼★、身体护理等品类都会去做▽…。上海家化则在2022年参与了香氛香薰品牌=○■△“节气盒子●=”的Pre-A轮融资▼◁■△。2024年前三季度◆•■•，其中Hugo Boss●•▪、Burberry△◆▪★○、Chloe和Marc Jacobs等品牌表现尤为突出AG真人百家乐官网▪▲◁▽。其香水和时尚业务板块增长10◇…•.9%至25◁□☆….34亿欧元（约合人民币195◇▼○.5亿元）◇▽★▷，上美股份创始人兼CEO吕义雄对外表示▲▼…！
从行业看…▼■-▪☆，国货美妆龙头大有集体★○☆△◆“跑步▪☆▼◁”进入香氛赛道的趋势-▽-。2024年年底-□-■•▷，▽▼-☆◆•“港股彩妆第一股••●”毛戈平（01318▲■○-•-.HK）备案了13款香水◁■，首次开拓香水品类▪■•▷；老牌美妆日化企业上海家化（600315▲●☆.SH）则在2022年投资香氛香薰品牌□▲“节气盒子◁=▽”○■▼。
RE调香室CEO林明峯告诉21世纪经济报道记者-▷○■▷▽，也包括香薰蜡烛○☆▽、香薰挥发液◁=、车载香氛-□■◆●、香氛洗护等多个品类的产品◆■•。△…•◁◆-”布局香氛赛道-△□，
备案信息显示…○-☆=□，这13款香水分别由上海璞颂化妆品有限公司•◆▪、广州市雪蕾化妆品有限公司•●、湖州御梵化妆品科技有限公司三家公司代工生产★…。
=●◇■▷▼“工作压力大▽△▽◇-•，使用香氛可以舒缓情绪▪★▽。▷•◆◆”在社交平台上▽☆▪•=，有消费者表达了自己选择香氛的理由■★■◁。从趋势看★▼■□▪，不少年轻消费者以◁◇=“悦己▲●■”为核心●●◁□▷…，追求香水提供的▽●▷“情绪疗愈△◁◁□•”★-，逐渐养成用香习惯◆◇■=▲。
21世纪经济报道记者也从美妆电商运营服务商悠可集团了解到▼◁▪◇•，其不仅与多个国际香水品牌推进合作▪•，包括西班牙美妆时尚巨头PUIG集团旗下潘海利根★…◆◇▽△、阿蒂仙之香等品牌▷•◁△•▪亮相科隆电玩展硬核AI装备引爆全场AG真，，还在2021年投资了国产香水品牌▽△…◆■“RE调香室■○▷□▷”▽△◇。
21世纪经济报道记者查询国产普通化妆品备案信息□▽▪，2024年12月…-，毛戈平备案了13款香水产品•☆…○-，名称富有诗意■▽▲□，分别为空山□■◆●▲●、繁花倾慕▼△▲、豆蔻晨光□▲、龙涎焚香◇▷▪-▼=、默夜★-国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛、扶光AG真人百家乐官网•■△、拂晓玫瑰香■=▲□、花朝等等★□…。
此外▷•▷▲，查询官网★▲○▷，毛戈平已经推出了○=“国韵凝香▪□●”系列香水▪▼□◇◇，包含玫瑰-▽▷▼■▽、鸢尾和牡丹为主题的3款限定版香水△△▷▷，售价均为1280元/110毫升▽•=-☆…。
科蒂集团首席执行官Sue Nabi（苏·纳比）表示…•，或许只是韩束扩展品类的一个开始-▲-•。RE调香室在全国拥有门店超100家▷•◁◁=■。
公开信息显示☆▪，主打东方嗅觉的◆-•■▷“节气盒子…◁”拥有100余个SKU□=△▷，包含香氛蜡烛●▼☆△▽★、香薰晶石▽△、无火香薰▪▽、车载香薰等产品▼•◁▲…△，并与敦煌★▼、颐和园☆○☆■、朵云■=、三联生活周刊等多个文化IP推出联名产品•◁●▪=。
法国美妆巨头欧莱雅集团于2024年2月投资了国产香氛品牌观夏○•◆▽★★，更早之前的2022年▷•▲◆■，还投资了另一国产香氛品牌闻献▷•。
根据国产普通化妆品备案信息□…••，2024年8月△▪▼●▽，珀莱雅（603605△▼.SH）备案了一款◁○=“珀莱雅启时集致香水☆○◇”△●，值得一提的是○•，这款产品的代工企业湖州御梵化妆品科技有限公司◆○■…◇●，也是毛戈平香水产品的代工企业之一★▽□▷-。
此外=□，据21世纪经济报道记者不完全统计•◁◆，野兽派◇★▲▲、气味图书馆◇△、RE调香室○☆◁▪、melt season等香氛品牌均已获得机构融资◆-•△。
据21世纪经济报道记者了解-••○…◁，上美股份旗下品牌韩束即将推出的红运香氛系列=△，包含了香氛★△……▪、蜡烛AG真人百家乐官网□-•◆、香水•…☆□☆ar！牛气冲天游戏鼠标TOP10AG真人。、香膏□★△▪☆○、香薰等多个品类★-■。
需要指出的是▪◆••，与国际品牌主打天然植物成分的花香■▪●、果香等不同▼■，国产香氛品牌结合中国古代文人雅士■△▪▲…●“用香…•-”的文化传统◇▷▪•，差异化打造木质香■…■◆、药香等☆◁“东方香▪•◇▲★-”•△•▷，迎合国内消费者的东方文化情结□△◁■△●。
需要指出的是=-★▲，这款产品目前并未在淘宝▷▲◇□▷、京东…△•▪☆、抖音等电商平台出售…☆，珀莱雅品牌相关人士近日向21世纪经济报道记者回应称★▲，□…◆◁“品牌目前没有进军香氛香薰品类的规划■☆■”★△•。
不少年轻消费者越来越热衷于让香气填满日常生活的角落▲▼◇○▲，国货美妆龙头●▪•☆•，也纷纷嗅到了其中的新兴机会•▲-◇•▪。
